Acheté pour 19 milliards de dollars hors dette en 2014, WhatsApp n’a pas matériellement contribué à la ligne supérieure ou inférieure de Facebook jusqu’à mercredi, quand il a commencé à charger de grandes entreprises – comme Uber Technologies Inc. ou Singapore Airlines Ltd C6L, -1.12% – pour livrer WhatsApp messages aux clients. La société charge environ 100 entreprises pour les messages et elle fera ce que les co-fondateurs de WhatsApp ont longtemps résisté: vendre des publicités ciblées aux utilisateurs de WhatsApp via sa fonction Status.

Il n’était pas immédiatement clair à quel point transformer WhatsApp en une propriété génératrice de revenus inverserait la croissance à la baisse des revenus du géant des médias sociaux. Alors que les annonces WhatsApp apparaîtront probablement dans le segment principal de la publicité de la société dans ses états financiers, il n’est pas clair où iront les revenus provenant des messages commerciaux. La société n’a pas répondu à une demande de commentaire sur la façon dont elle va reconnaître les nouveaux revenus.

Bien que les nouvelles soient apparues moins d’une semaine après les résultats plus faibles que prévu de l’entreprise, Daniel Ives, responsable de la recherche technologique chez GBH Insights, affirme que le programme est probablement en cours depuis un certain temps.

“Cela fait partie d’une stratégie plus large”, a-t-il déclaré. “Je pense que cela fait un bout de temps – je ne peux évidemment pas parler de calendrier précis – et cela s’inscrit dans la stratégie plus large de l’entreprise consistant à tirer différents leviers de croissance. WhatsApp, Messenger et Instagram ont un vent de face qui est évidemment à l’avant-plan. ”

Malgré le fait qu’Instagram et WhatsApp profitent de plus d’un milliard d’utilisateurs actifs par mois, Facebook n’a pas encore généré de revenus pour Instagram. Les estimations des analystes varient considérablement sur les ventes d’Instagram, principalement composées d’annonces similaires à celles de l’application Facebook.com de base; au bas de l’échelle, certains analystes s’attendent à moins de 10 milliards de dollars pour les ventes de 2018; sur le haut de gamme, les ventes pourraient atteindre 16 milliards de dollars.

Les nouveaux produits publicitaires ne devraient pas avoir beaucoup d’impact cette année, dit Ives, qui regarde de 12 à 18 mois pour l’effet sur la ligne supérieure. “Je ne m’attends pas à ce qu’il bouge de manière significative l’aiguille”, a-t-il dit.

La partie consacrée à la messagerie d’entreprise de la stratégie d’argent de WhatsApp a débuté mercredi et facturera les entreprises entre un demi-cent et 9 cents pour chaque livraison. Les utilisateurs de WhatsApp envoient environ 60 milliards de messages par jour entre eux, mais seulement un petit pourcentage se situe entre les entreprises et leurs clients. WhatsApp prévoit de permettre aux entreprises de contacter leurs clients et de vendre des annonces sur les autres propriétés de Facebook qui informent les utilisateurs de la possibilité de communiquer avec les entreprises via WhatsApp.

Share / Patajel ...