Au milieu de l’effusion mondiale de soutien au mouvement Black Lives Matter, Michael Jordan et Jordan Brand promettent 100 millions de dollars au cours des 10 prochaines années à des organisations nationales “dédiées à garantir l’égalité raciale, la justice sociale et un meilleur accès à l’éducation”.
“Les vies noires comptent. Ce n’est pas une déclaration controversée”, a lu une déclaration conjointe de Jordan et de sa société, qui est une filiale de Nike. «Jusqu’à ce que le racisme enraciné qui permet aux institutions de notre pays de s’effondrer soit complètement éradiqué, nous resterons déterminés à protéger et à améliorer la vie des Noirs.
Plus précisément, Jordan Brand augmentera son travail dans les communautés à travers les États-Unis pour fournir un accès à l’éducation et des opportunités pour les générations futures, tout en jouant un rôle plus actif dans le soutien aux organisations qui travaillent pour effectuer un changement de politique dans le gouvernement local.
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“Nous devons unir nos forces à celles de la communauté, du gouvernement et des citoyens pour créer ensemble un impact durable”, a déclaré Craig Williams, président de Jordan Brand. “Il nous reste encore du travail à faire pour générer un impact réel pour la communauté noire. Nous assumons la responsabilité.”
L’engagement de la marque Jordan est intervenu quelques heures après que Nike a annoncé son propre “engagement envers la communauté noire”, un engagement collectif supplémentaire de 40 millions de dollars auprès des organisations communautaires des marques Nike, Jordan et Converse au cours des quatre prochaines années.
“Le racisme systémique et les événements qui se sont déroulés à travers l’Amérique au cours des dernières semaines nous rappellent d’urgence le changement continu nécessaire dans notre société”, a déclaré le président et chef de la direction de Nike, John Donahoe, dans un communiqué.
Nike a également dévoilé une vidéo “Pour une fois, ne le faites pas” quatre jours après la mort de George Floyd alors qu’il était détenu par la police de Minneapolis le Memorial Day, ce qui a alimenté les protestations à travers le pays. Floyd, qui est noir, est décédé après qu’un policier blanc, Derek Chauvin, s’est agenouillé sur le cou pendant plus de huit minutes. Chauvin fait face à des accusations de meurtre et d’homicide involontaire coupable au deuxième degré, tandis que trois autres policiers ont été accusés de complicité de meurtre et d’homicide involontaire coupable.
“Nous savons que Black Lives Matter. Nous devons nous renseigner plus profondément sur les problèmes rencontrés par les communautés noires et comprendre les souffrances énormes et la bigoterie raciale insensée que crée”, a poursuivi la déclaration de Donahoe. “La famille Nike Inc. peut toujours faire plus mais ne cessera jamais de s’efforcer de montrer comment une entreprise diversifiée agit. Nous continuerons de nous concentrer sur la représentativité de nos consommateurs tout en faisant notre part dans les communautés que nous servons.”
Jordan Brand, lancée en 1997 lors de la dernière saison de Jordan avec les Chicago Bulls, a une histoire de philanthropie. Au cours de la dernière année, la société a présenté une campagne “UNITE”, centrée sur la célébration des origines mondiales et de la connectivité par le sport.
Depuis 2015, son programme Wings Scholars a offert des bourses d’études universitaires à plus de 1 800 étudiants issus de milieux défavorisés en Amérique du Nord et en Chine. La semaine dernière, 32 étudiants américains ont reçu des bourses «Classe de 2024», qui comprennent également des possibilités de mentorat et de stage dans l’entreprise.
“Grâce à notre programme Jordan Wings, nous nous sommes concentrés sur l’accès à l’éducation, au mentorat et aux opportunités pour les jeunes noirs confrontés aux obstacles du racisme systémique”, a déclaré Williams. “Mais nous savons que nous pouvons faire plus.”
